SPSS Textual Content Analytics – Bisakah Atau Tidak Digunakan Dalam Pemasaran Dan Periklanan?

Meskipun ada banyak strategi untuk berbicara, mungkin sejauh ini cara yang paling efektif dan mengungkapkan adalah melalui teks yang kami pilih. Dikodekan dalam kerangka bahasa adalah nilai-nilai, kepercayaan, dan sikap kita. Tidak masalah jika frasa ini mengambil bentuk respons verbal menjadi perhatian, respons konten tekstual, tweet, jawaban untuk penelitian, respons di forum komunitas, atau email, pengetahuan yang dibawa ke dalam materi aktual sangat bernilai bagi pengiklan yang akan bersemangat untuk memahami olah data spss dan terhubung dengan pemirsa mereka. Kendala terletak menemukan cara untuk mengekstrak dan tampak masuk akal dari data itu.

Tentang Pemrosesan Bahasa Alami

Pemrosesan bahasa yang murni alami adalah metode yang berupaya menerjemahkan bahasa dunia nyata ke dalam pengetahuan yang dimengerti komputer yang bekerja dengan algoritma pemrosesan bahasa. SPSS, sekarang elemen IBM telah menjadi pelopor selama kemajuan peralatan yang dapat membantu menganalisis komunikasi tertulis, mereka kemudian mengembangkan alternatif untuk mendukung eksplorasi survei.

SPSS Pemeriksaan konten teks

Untuk menggali dan memanfaatkan kekayaan pengetahuan yang terkandung hanya dalam tanggapan kata demi kata untuk masalah-masalah terbuka, kerangka kerja tujuan diperlukan. Menerapkan investigasi konten tekstual untuk iklan dan pemasaran membutuhkan kerangka kerja, tanpa ini teknik apa pun hanyalah metode cerdas untuk mengumpulkan informasi.

Untuk pengalaman itu SPSS tampaknya hanya menyediakan jenis kerangka kerja ini tetapi sebagai konsekuensi dari akarnya itu benar-benar sangat subjektif dan karenanya secara inheren tidak dapat diandalkan. Khususnya jika Anda lebih suka mengimplementasikan data untuk kemajuan pesan iklan dan pemasaran tambahan yang bermanfaat. Penjelasan untuk tidak dapat diandalkan ini disorot selama buklet IBM SPSS Text Analysis for Survey yang menyatakan “Langkah-langkah kunci yang terkait dengan pendekatan investigasi adalah ekstraksi dan kategorisasi.” SPSS karena akarnya dalam linguistik memanfaatkan basis data umum untuk mengekstraksi dan mengkategorikan asosiasi di antara kelompok kata dan frasa.

Tetapi semua pakar pemasaran yang hebat menyadari bahwa nilai-nilai, kepercayaan, sikap, dan perilaku adalah kontekstual. Memanfaatkan konstruksi generik untuk pemeriksaan teks akan menjadi persamaan linguistik dengan mengasumsikan bahwa dua orang dengan demografi yang sama persis dapat memiliki nilai, keyakinan, sikap, dan perilaku yang serupa. Mereka bisa saja, mereka tidak akan dan itu adalah masalah elemen utama untuk bekerja dengan ini untuk meningkatkan komunikasi pemasaran dan periklanan.

Memperoleh konstruksi generik untuk mengenali perilaku dalam konteks menunjukkan bahwa penilaian konten teks SPSS akan hampir selalu benar-benar subyektif hanya karena kemudian harus dimasukkan ke dalam konteks. Secara mengejutkan, konten iklan mengenali dan mengakui tahap ini, “Hasilnya dipengaruhi oleh interpretasi analis atas konsep yang Anda sampaikan. Dua orang yang terampil hari ini dapat menganalisis data yang sama dan mencapai kesimpulan yang unik, dengan mengandalkan perspektif orang tertentu.” Bagaimana semua ini dilakukan dengan “menambahkan teks dan frasa ke perpustakaan linguistik perangkat lunak” dan “menentukan kata-kata dan frasa yang dikeluarkan dari analisis”.

Penilaian yang menyegarkan dan dapat dipercaya dari teknik yang dibuat yang cukup membantu untuk menganalisis volume besar konten teks bentuk bebas tetapi sangat terbatas digunakan untuk mempromosikan dan iklan dan guru pemasaran yang ingin membuat iklan dan pesan pemasaran mereka jauh lebih baik. Jadi, bisakah penyelidikan konten teks SPSS bermanfaat untuk mengembangkan dan membuat pesan iklan baru? Tentu, jika Anda lebih suka beberapa hal yang dapat “menganalisis pengetahuan serupa dan mencapai kesimpulan yang berbeda”. Tidak jika Anda menginginkan teknik yang andal dan andal untuk meningkatkan kapasitas komunikasi Anda untuk bergabung bersama audiens Anda. Untuk itu Anda hanya ingin sedikit sesuatu yang dirancang khusus untuk tujuan itu.